«Привет, Москва!»: Tele2 запустила сеть в столице

Сегодня компания Tele2 официально запустила сеть в коммерческую эксплуатацию на территории Москвы и Московского региона.

Об этом накануне журналисты со всей страны узнали во время федеральной пресс-конференции. Выход в столицу стал возможен после слияния с мобильными активами Ростелекома, не скрывает сотовый оператор. InfoOrel.ru побывал на месте событий.

Официальное объявление о запуске сети Tele2 на столичном телекоммуникационном рынке было сделано в самом центре Москвы – на площади Революции, чтобы из окон временного павильона была видна Красная площадь. Вызов дорогой жизни в столице прозвучал совсем мирно: «Привет, Москва!». Его бросили Михаил Носков, генеральный директор Tele2; Александр Провоторов, первый заместитель генерального директора Tele2; Джери Калмис, заместитель генерального директора Tele2; Роман Володин, директор по маркетингу и развитию продукта Tele2; Игорь Жижикин, директор макрорегиона «Москва» Tele2.

Пресс-конференцию, на которую собрались представители федеральных и региональных изданий со всей России, предваряло театрализованное представление, главными героями которой стали мимы и их музыкальные друзья, мыльные фьёки, люди на ходулях. Все их усилия были направлены на то, чтобы разбудить Москву, которая «спала под чарами высоких цен» (метонимический приём, суть которого станет ясна из видеоролика). Из павильона велась прямая трансляция в социальных сетях и в Твиттере.

На семь тысяч базовых станций

2015 год стал ключевым для компании, заметили спикеры: бренд Теlе2 был запущен в 22 новых регионах. Одновременно в 57 регионах сотовый оператор развернул сети 3-го и 4-го поколения, чтобы предоставлять абонентам услугу скоростного мобильного Интернета, ведь не секрет, что отток абонентов происходил из-за того, что спрос на Интернет превышал предложение. Теперь же Tele2 ожидает, напротив, притока абонентов, в том числе по программе перехода от одного сотового оператора к другому с сохранением прежнего номера (услуга MNP). Кстати, в течение 6 месяцев с момента запуска переход на сети Теlе2 для москвичей будет бесплатным.

Техническая служба Tele2 продемонстрировала высокие темпы строительства сетей. Пока в Московском регионе будет работать примерно 7 тысяч базовых станций (2 тысячи из них – в стандартах LTE, 5 тысяч – в стандарте 3G). Процесс строительства не прекращается. Внутри МКАД базовые станции стоят на расстоянии 500 метров, так что ёмкость сети позволит выдержать ожидаемый наплыв абонентов, не сомневается сотовый оператор.

Инвестиции в сеть

Представителей федеральных изданий более всего интересовали затраты компании на столичный сегмент абонентов, прогнозируемые сроки окупаемости работ.

Построение полноценного федерального мобильного оператора было бы невозможным без выхода на московский рынок, признали спикеры на пресс-конференции, назвав выход в Москву логичным завершением большого интеграционного проекта, ставшего возможным после слияния с мобильными активами Ростелекома.

Фактически сеть была построена за год – такой быстрый выход, понятное дело, потребовал масштабных инвестиций. Компания получила инфраструктурный кредит на развитие сети в Московском регионе на 5 лет в размере 16 млрд. рублей (от акционера ВТБ). Сегодня 25% средств уже потрачено. Плюс были использованы кредиты других банков, собственные средства.

Планы на столицу

Сетью на этапе запуска покрыто более 90% абонентов Москвы и 75% жителей Московского региона.

В 2015-2018 годах запланировано инвестирование в развитие сетей в Москве и других регионах.

О взаимодействии в сфере развития связи подписано соглашение с правительством Москвы. На 2015-16 годы приоритетными задачами названо расширение покрытия вдоль основных магистралей, в крупных торговых и бизнес-центрах, строительство сети в Московском метрополитене. Сеть Tele2 на старте уже работает на пяти станциях: Белорусская, Зябликово, Котельники, Тропарево, Шипиловская, Лермонтовская и Деловой центр. До конца года связь появится ещё на 12 станциях Московского метрополитена.

Сеть Tele2 построена на новейшем оборудовании, чтобы обеспечить высокое качество голосовых услуг и мобильного Интернета. Причём сотовый оператор уверяет, что все основные закупки успел сделать до кризисных явлений в экономике.

Регион новый – принципы старые

Отвечая на вопросы журналистов, руководство Tele2 не уставало повторять: оказывая услуги сотовой связи 35,5 миллионам абонентов по всей стране, в Москве рассчитывают на пополнение абонентской базы за счёт граждан, которые стремятся контролировать свои расходы, соблюдают принципы разумной экономии. Поэтому и в столице, где уровень жизни на порядок отличается от ситуации в регионах, Tele2 продолжает позиционировать себя как альтернативный оператор, предлагающий «услуги связи по цене связи», демонстрируя ценовой отрыв от конкурентов. В столице сотовый оператор намерен сохранить уже известные жителям Орловского региона преимущества: низкие цены, простоту тарифов, отсутствие в них «звёздочек» и скрытых условий, высокие стандарты обслуживания. И даже в период, когда цены, в том числе на сотовую связь, растут, Tele2 предлагает своим абонентам самую низкую стоимость за услуги.

Tele2 по-московски

Теперь абоненты, жители регионов присутствия оператора, могут, приезжая в Москву, оставаться в сети Tele2.

Всё-таки чем будет отличаться предложение столицы от предложений, уже имеющих место в регионах?

Рекламная кампания перед стартом коммерческой эксплуатации сети длилась целый месяц. С 7 октября был запущен интернет-магазин с предварительными заказами SIM-карт и возможностью выбора «красивых номеров». Более 30 тысяч заказов на SIM-карты уже поступило.

В Москве Tele2 получила лицензии для оказания услуг связи в стандартах 3-го и 4-го поколения. В столице самый высокий в России уровень проникновения мобильного Интернета и устройств (смартфонов) с поддержкой 3G и 4G. Tele2 оказывает услуги связи в Москве в стандартах 3G (UMTS 2100 МГц) и 4G (LTE 2600 МГц, LTE-800), которые позволяют предоставлять качественную голосовую связь и высокоскоростной интернет. Планируется активное развитие сети стандарта LTE-800.

Жителям Москвы и Подмосковья оператор предложил такую тарифную линейку: тариф «Оранжевый», три пакетных тарифа («Чёрный», «Очень чёрный», «Самый чёрный»), а также тариф «Интернет для устройств». Пакетные тарифы различаются включённым в абонентскую плату объёмом интернет-трафика, количеством минут и sms. Плюс имеются предложения для корпоративных клиентов. Подробности можно узнать на официальном сайте оператора www.tele2.msk.ru.

Сейчас в Московском регионе работает более 400 монобрендовых магазинов и модулей Tele2. При этом на запуске салонов связи в Москве пришлось привлечь сотрудников компании из других регионов. Всего же для обслуживания клиентов открыто более 10 тысяч точек продаж по городу и области, в том числе в сети партнёров компании.

На примере Москвы, заявили спикеры на пресс-конференции, продемонстрирован отказ от междугородней наценки за звонки (на «Оранжевом» тарификация поминутная, а плата за исходящие оставляет 1 рубль). Хотя отмечалось, что особенности региональной специфики всё же никто не отменял и субъекты РФ разнятся ценообразованием на межгород. Представители сотового оператора признались, что в Москве был сделан первый шаг к выравниванию стоимости звонков по всей стране.