Что будет в результате «бытового» слияния?

С тех пор, как Федеральная антимонопольная служба одобрила покупку 100%  сети «Эльдорадо» другим  крупным  ритейлером бытовой техники и электроники сетью «М.Видео», среди участников рынка ведутся активные разговоры на тему их слияния, а также возможных последствий подобного рода сделки.

Волнение возникло и среди покупателей. В ряде регионов антимонопольный орган предписал «Эльдорадо» сократить число торговых точек. В Орловской области также активно муссируются разговоры о том, что в скором времени этот ритейлер окончательно сойдет с дистанции.

Между тем, как отмечают специалисты, поводов для того, чтобы раздувать из этого события сенсацию, нет.

Согласно предписанию ФАС, объединенная компания должна будет прекратить торговлю на  части торговых  площадей, причем осуществить это необходимо в течение ближайших шести месяцев  с момента совершения сделки. Кроме того, в рамках предписания  ритейлеры также должны будут  расторгнуть договоры аренды и сублицензионные договоры или продать объекты, находящиеся в собственности. Этот пункт касается обеих сторон.

«М.Видео» дает позитивную оценку решению антимонопольного органа.

В «Эльдорадо» же пока от активных  комментариев воздерживаются. Между тем, работа магазинов сети идет в прежнем режиме. Более того, с начала 2013 года ритейлер открыл интернет-подразделения почти в двух десятках городов России. Сейчас у «Эльдорадо» 400 собственных гипермакетов, 300  магазинов, осуществляющих свою работу по договорам франшизы. Расширяется и сеть  пунктов интернет-заказа и выдачи товара (в данный момент  у «Эльдорадо»  120 подобных площадок). Общий объем продаж сетью в 2012 году составил 112 млрд руб. В настоящее время  «Эльдорадо» подконтрольно до 8,6% российского рынка БТЭ.
По сообщению компании, она продолжает движение по ранее выбранной стратегии развития, при этом реализующаяся сделка сейчас никак не влияет на направление намеченного курса.

В свою очередь, многие аналитики говорят о том, что подобная консолидация двух данных крупнейших  в России ритейлеров  окажет благотворное влияние на развитие сегмента  рынка.

Мария Колбина, аналитик «ВТБ-капитал»:
- От этого объединения никто не пострадает, а, наоборот, выиграет. Во-первых, у нас появляется крупный игрок, который имеет лидирующую долю на рынке, который обозначил около 21% по итогам 2012 года. Второе — он подстегнёт общую неконсолидированную розницу. Поэтому, я думаю, что для сектора наличие крупного конкурента, который будет в чем-то диктовать правильные, качественные условия на рынке, специальным качественным ассортиментом, ценообразованием, более агрессивным развитием онлайн-ритейла. Поэтому у нас сектор должен укрепиться, а некачественные игроки чуть быстрее уйдут с рынка.
Эксперты также отмечают, что такой сильный игрок как «Эльдорадо» даже по итогам сделки  останется на рынке.  Дмитрий Золин, управляющий партнер LondonConsulting&ManagementCompany, с уверенностью заявляет о том, что два этих ритейлера–очень сильные и разные бренды. Возможна их консолидированная  работа при сохранении брендов. Подобное уже случалось.  Например, в  результате слияния-поглощения «Пятерочки» с «Перекрестком»  и впоследствии с «Каруселью».

Если же говорить о потребителях, то по  статье 58 Часть 1 ГК РФ,  все гарантийные обязательства перед покупателем продукции несет при слиянии компаний новое юридическое лицо либо же новый владелец.

Завершение крупной сделки прогнозируется на середину будущего года. Соответственно, все предписания от ФАС будут реализованы к  ноябрю-декабрю 2014 года.
Пока же магазины ритейлеров, скорее всего,  будут вести работы в штатном режиме.